Liberty Media conquista la MotoGP dopo la Formula 1
L’UE dà il via libera
La Commissione Europea ha approvato senza condizioni l’acquisizione dell’84% di Dorna Sports da parte di Liberty Media, già proprietaria della Formula 1. L’operazione, annunciata nell’aprile 2024 e valutata circa 4,2 miliardi di euro, ha ottenuto il via libera da Bruxelles dopo un’accurata valutazione antitrust.
Secondo quanto emerso dall’indagine, la MotoGP e la Formula 1 non sono considerate concorrenti diretti per quanto riguarda la vendita dei diritti audiovisivi, un fattore che ha giocato a favore dell’approvazione. La Commissione ha concluso che non esistono rischi significativi per la concorrenza nel mercato delle trasmissioni televisive sportive, poiché i due campionati attraggono pubblici distinti e operano in segmenti differenziati.
Carmelo Ezpeleta, attuale CEO di Dorna Sports e figura centrale nella gestione del motomondiale da decenni, manterrà una partecipazione del 16% e continuerà a dirigere l’azienda anche dopo la finalizzazione dell’acquisizione, prevista per il 3 luglio 2025. La sua presenza garantirà continuità nella leadership e nella strategia sportiva della MotoGP.
L’obiettivo di Liberty Media è replicare con la MotoGP il successo ottenuto con la Formula 1, soprattutto nel rinnovamento del prodotto e nell’espansione internazionale. La società americana punta in particolare a incrementare la popolarità del motociclismo negli Stati Uniti, dove la MotoGP ha storicamente avuto meno penetrazione rispetto alla F1. L’attenzione sarà rivolta anche allo sviluppo della narrazione sportiva e all’aumento dell’engagement digitale, attraverso produzioni video di alto livello e strategie simili a quelle già applicate con “Drive to Survive”.
Il CEO di Liberty Media, Derek Chang, ha definito la MotoGP un asset premium con un pubblico fedele e appassionato, evidenziando l’intenzione di valorizzare ulteriormente il marchio a livello globale. Carmelo Ezpeleta, da parte sua, ha parlato di un’opportunità unica per accelerare la crescita e rafforzare il futuro del campionato.
Con il via libera della Commissione Europea, si apre ora una nuova fase per il motomondiale, che si prepara a entrare nell’universo di Liberty Media con l’ambizione di diventare un punto di riferimento globale dell’intrattenimento sportivo motoristico.
A cura di Dario Lessa
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