Maisons du Monde lancia la sua nuova campagna europea
Un’imponente operazione multicanale che segna il ritorno del brand sui principali media europei
Dopo oltre un decennio di assenza sul fronte della comunicazione di marca, Maisons du Monde torna a farsi sentire con un’importante campagna pubblicitaria caratterizzata da ironia, design e accessibilità. Il brand europeo, punto di riferimento per l’arredamento e la decorazione d’interni, scommette sull’identità del proprio marchio attraverso un’operazione multicanale di portata inedita dal 2014 a oggi, lanciata in simultanea in Francia, Italia e Spagna.
Questa scelta strategica si colloca in un contesto socio-economico complesso, segnato dal calo del potere d’acquisto e dalle incertezze globali. In questo scenario, l’ambiente domestico smette di essere un semplice spazio fisico e si riafferma come rifugio fondamentale in cui trovare benessere e comfort. Partendo da questa consapevolezza, l’iniziativa mira a rafforzare il legame con i clienti, valorizzando l’attenzione per l’estetica e la convenienza delle collezioni.
La narrazione dell’agenzia Romance e la firma di Thomas Weil
L’impianto narrativo e visivo è stato sviluppato dall’agenzia Romance, che ha scelto una direzione fuori dagli schemi per il settore: accantonare la rappresentazione ideale della casa perfetta per dare voce a chi vive realmente gli ambienti. L’arredamento diventa così una risposta concreta alle esigenze di ogni giorno. La grammatica visiva si ispira alle prime pagine dei quotidiani cartacei, utilizzando il marchio Maisons du Monde come testata. Sotto di esso, titoli di impatto come «Se dobbiamo passare 5 ore a tavola, tanto vale avere dei bei piatti» e «Il mondo è orribile. Ma non il tuo arredo» si affiancano ai pezzi rappresentativi del catalogo, presentati con il prezzo in primo piano.
La produzione di foto e video è stata affidata a Thomas Weil dello studio Hold On Please, che ha adottato codici visivi presi a prestito dal mondo del lusso per creare un immediato contrasto con il costo accessibile dei prodotti. A spiegare l’intento dell’iniziativa è Anne-Marie Gaultier, Direttrice Esecutiva del brand: «Il nostro obiettivo con questa campagna è far riscoprire il valore intrinseco delle nostre collezioni. Disegnati dai nostri designer interni, questi prodotti offrono un rapporto qualità, prezzo e stile che permette a chiunque di dare forma a un interno a propria immagine.»
Il debutto del 4 novembre 2026 tra Francia, Spagna e Italia
La campagna è stata lanciata ufficialmente il 4 novembre 2026, puntando a una presenza pervasiva nei tre mercati principali: Francia, Spagna e Italia. La pianificazione include stampa, grandi affissioni urbane, oltre a una diffusa presenza sui canali digitali e sui social network. Un posizionamento rinnovato che punta a ridefinire la presenza del brand sul continente, come sintetizzato da Anne-Marie Gaultier: «Dopo una lunga assenza dalla pubblicità di brand, sentivamo il bisogno di riprendere la parola con una campagna che si riallacci a ciò che costituisce il DNA di Maisons du Monde: il nostro sguardo singolare sugli stili di vita e la vicinanza alle persone, il tutto con umorismo e impertinenza. Piuttosto che parlare di mobili e decorazione, abbiamo scelto di parlare delle persone, della loro vita e del posto essenziale che la casa occupa nella loro quotidianità.»
A cura della redazione
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