PINKO dice no al Black Friday e lancia un nuovo manifesto
Non una semplice strategia di marketing, ma un appello aperto ad altri marchi e retailer per immaginare insieme un modello di consumo più equilibrato e duraturo
Mentre il settore del retail si appresta ad affrontare la tradizionale corsa ai ribassi di fine novembre, la casa di moda PINKO decide di prendere le distanze. La realtà italiana del segmento entry to luxury, con quartier generale a Fidenza, ha comunicato ufficialmente la propria assenza dal Black Friday per quest’anno, una decisione valida sia per l’Italia sia per diversi altri mercati strategici situati tra Europa e Medio Oriente.
Una presa di posizione culturale contro la svalutazione del prodotto
Non si tratta esclusivamente di una strategia commerciale, bensì di una scelta culturale precisa, racchiusa nel manifesto “Black Friday? No, thanks”. Il progetto nasce con l’intento di stimolare un confronto all’interno del comparto sulle promozioni incessanti e sulle conseguenze durature delle politiche di sconto aggressivo.
Secondo la visione dell’azienda, infatti, la spirale continua dei tagli ai prezzi finisce per intaccare i margini economici, ma soprattutto compromette il valore percepito dei capi e l’attrattività stessa del marchio. Nel momento in cui il prezzo ribassato diventa l’unica leva per spingere all’acquisto, a risentirne è anche il legame di fiducia consolidato nel tempo con il proprio pubblico.
La visione di Pietro Negra tra consapevolezza e libertà di scelta
A illustrare i motivi di questa direzione è Pietro Negra, presidente di PINKO, che sottolinea l’importanza di un approccio duraturo al guardaroba: “Crediamo in una moda che non si esaurisce nel momento dell’acquisto, ma continua a vivere nel rapporto che ogni donna costruisce con ciò che indossa”.
Il dirigente approfondisce poi il senso dell’iniziativa spiegando come l’obiettivo sia ridare centralità al cliente: “Con ‘Black Friday? No, thanks’ vogliamo contribuire a una riflessione più ampia sulle dinamiche del settore e riaffermare la centralità della fiducia e della libertà di scelta, perché ogni nostra cliente possa vivere l’acquisto con la serenità che nasce da una decisione consapevole, al di là delle logiche promozionali”.
L’esperienza in boutique con PINKO Christmas Dream e l’appello al settore
Al posto dei cartellini ribassati, proprio durante il fine settimana del Black Friday, i punti vendita del marchio si trasformeranno in spazi dedicati all’incontro e alla relazione attraverso il lancio di “PINKO Christmas Dream”. Si tratta di un percorso ideato per accogliere le clienti in boutique e accompagnarle alla scoperta delle collezioni in un’atmosfera basata sull’ascolto.
La portata di “Black Friday? No, thanks” non si limita però agli store dell’azienda. PINKO rivolge infatti un invito aperto ad altri marchi e retailer affinché prendano parte al dibattito sull’equilibrio tra prezzo, qualità percepita e fiducia di chi acquista, delineando un modello di consumo meno vincolato all’urgenza dello sconto e più incentrato sul valore reale del prodotto.
A cura della redazione
Leggi anche: Biotecnologie estreme: quanto manca all’immortalità?
