Plasmon torna italiana
La storica azienda passa da Kraft a NewPrinces (Newlat)
Dopo oltre un decennio sotto il controllo americano, Plasmon torna ufficialmente italiana. La notizia è di quelle che fanno scalpore non solo per il valore economico, ma anche per il forte impatto simbolico e identitario. Il marchio simbolo dell’alimentazione infantile nel nostro Paese, con oltre un secolo di storia alle spalle, passa dalle mani del colosso statunitense Kraft Heinz al gruppo NewPrinces, controllato da Newlat Food, società quotata alla Borsa di Milano e guidata dall’imprenditore Angelo Mastrolia.
Il passaggio di proprietà è stato accolto con entusiasmo nel mondo economico e istituzionale italiano. Plasmon non è solo un marchio, è un pezzo di cultura nazionale, un brand che ha cresciuto intere generazioni e che gode ancora oggi di una fortissima riconoscibilità e fiducia tra i consumatori. Per anni si era temuto che il marchio potesse perdere la sua italianità, nonostante la produzione fosse sempre rimasta in gran parte radicata nel nostro territorio. Con questo ritorno “a casa”, si riaccende l’interesse per una gestione più vicina al tessuto industriale e agricolo italiano.
Newlat, già attiva nel settore alimentare con marchi come Delverde, Giglio e Pezzullo, ha dimostrato in questi anni una strategia di crescita fortemente orientata al consolidamento del Made in Italy, non solo per ragioni economiche ma anche culturali e strategiche. L’acquisizione di Plasmon rafforza ulteriormente la sua posizione nel mercato, consentendole di entrare in modo deciso nel settore della prima infanzia, un segmento ad alto valore aggiunto e dalla forte fidelizzazione.
L’operazione non ha solo una valenza economica, ma anche industriale. Newlat ha infatti già dichiarato la volontà di investire sulla filiera italiana, rilanciando i rapporti con gli agricoltori locali, aumentando la produzione sul territorio nazionale e sviluppando nuove linee di prodotto orientate alla sostenibilità e all’innovazione, mantenendo però salda la storica identità del marchio. Si tratta dunque di un ritorno all’origine, ma con uno sguardo al futuro, in linea con le nuove tendenze del consumo e con una crescente attenzione alla qualità delle materie prime e alla trasparenza della filiera.
Per Kraft Heinz, la cessione rientra in una più ampia strategia di razionalizzazione del portafoglio, con un focus sempre più mirato su brand globali e ad alta marginalità. In questo senso, la decisione di cedere Plasmon rappresenta una chiusura di un ciclo, ma lascia spazio a una gestione che potrà riportare il marchio al centro del panorama industriale italiano, con un presidio più diretto del mercato locale.
La sfida ora sarà valorizzare al meglio questo ritorno, facendo leva sulla forza del brand, sull’attaccamento dei consumatori e sulla capacità di innovare senza snaturare. Plasmon torna italiana, e lo fa in un momento in cui il Paese riscopre l’importanza della sovranità alimentare, della qualità del cibo e del legame tra imprese e territorio. Un’operazione che, se gestita con visione e responsabilità, può diventare un modello per altre storie di rilancio industriale nel segno del Made in Italy.
A cura di Dario Lessa
Leggi anche: Ryanair aumenta le dimensioni del bagaglio a mano gratuito
Seguici su Facebook e Instagram!
