1000LANDS accelera nel resale e lancia il nuovo e-commerce
La piattaforma italiana amplia il proprio modello affiancando alle aste live una boutique digitale dedicata a borse e accessori pre-loved, con certificazioni Entrupy e servizi rivolti alla clientela internazionale
1000LANDS amplia il proprio progetto nel mercato del lusso di seconda mano e prepara un’importante evoluzione della propria offerta. La piattaforma italiana, nata nel 2021 con un modello incentrato sulle aste live in streaming, aggiunge infatti un canale di vendita permanente dedicato agli articoli luxury pre-loved. Dal 24 settembre il pubblico potrà acquistare online borse e accessori senza dover attendere uno degli appuntamenti settimanali con le aste. Gli utenti registrati potranno inoltre entrare nello shop in anticipo, a partire dal 16 settembre, accedendo alla nuova proposta commerciale prima dell’apertura ufficiale al pubblico.
Un nuovo canale accanto alle aste
La trasformazione non cancella il format che ha caratterizzato la crescita di 1000LANDS, ma lo completa. Le aste continueranno a rappresentare una componente importante dell’esperienza offerta dalla piattaforma, mentre il nuovo negozio digitale permetterà di effettuare acquisti in maniera più immediata. L’utente potrà quindi scegliere tra due esperienze differenti: partecipare alla vendita in diretta, seguendo l’andamento dell’asta, oppure consultare il catalogo disponibile e acquistare direttamente il prodotto desiderato. La società passa così da un modello basato principalmente sull’intrattenimento delle aste a un ecosistema digitale più articolato.
Il catalogo comprenderà articoli di alcune delle maison più conosciute e ricercate nel panorama internazionale. Tra i marchi presenti figurano Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Gucci, Dior, Prada, Balenciaga, Celine e Fendi. La proposta seguirà la disponibilità dei singoli pezzi e le caratteristiche tipiche del mercato second hand, nel quale ogni prodotto può distinguersi per condizioni, rarità, modello e interesse da parte dei collezionisti.
La possibilità di acquistare attraverso un negozio digitale sempre accessibile consente inoltre alla società di ampliare il proprio raggio d’azione. Il nuovo shop guarda infatti a una clientela internazionale e punta a rendere disponibili gli articoli luxury pre-loved anche al di fuori del mercato italiano. La vendita online diventa così uno strumento per accompagnare la crescita della piattaforma sui mercati esteri.
Autenticità, il punto decisivo del resale
La crescita del mercato del lusso usato porta con sé una questione centrale: garantire all’acquirente che il prodotto acquistato sia autentico. Per affrontare questo aspetto, 1000LANDS utilizza la tecnologia sviluppata da Entrupy, società statunitense specializzata nell’autenticazione dei beni di lusso attraverso intelligenza artificiale e microscopia avanzata. Il sistema analizza numerosi dettagli dell’articolo, compresi materiali, cuciture, loghi e componenti hardware, e confronta le caratteristiche rilevate con un ampio archivio di immagini.
Il nuovo e-commerce accompagnerà gli articoli acquistati con la certificazione digitale Entrupy associata al singolo prodotto. Il consumatore potrà così verificare digitalmente l’esito dell’autenticazione e disporre di un ulteriore elemento di sicurezza durante l’acquisto. Secondo le informazioni diffuse da Entrupy, la tecnologia raggiunge un’accuratezza superiore al 99% e offre anche una garanzia finanziaria collegata alla verifica.
Per 1000LANDS, il sistema rappresenta un elemento importante nella costruzione di un rapporto di fiducia con gli utenti. Nel luxury resale, infatti, il valore di un articolo non dipende soltanto dal marchio o dal modello, ma anche dalla certezza della sua autenticità e dalla qualità delle informazioni disponibili. La certificazione digitale diventa quindi parte integrante dell’esperienza di acquisto e contribuisce a rendere più trasparente il percorso del prodotto.
Dalla community alla crescita internazionale
La società è nata dall’iniziativa di Raffaela Bellan, Greta Caterina Biffarino e Martina Sanguinetta, che nel 2021 hanno avviato il progetto con l’obiettivo di innovare il mercato italiano del second hand di lusso. Nel tempo 1000LANDS ha costruito una community fidelizzata e ha sviluppato una presenza anche in mercati internazionali come Cina e Giappone. L’azienda indica inoltre una crescita del 122% anno su anno, dato che evidenzia l’espansione registrata dal progetto.
Il nuovo e-commerce arriva in una fase di forte attenzione verso il mercato della moda usata. Sempre più consumatori guardano agli articoli pre-loved non soltanto per trovare prezzi differenti rispetto al nuovo, ma anche per acquistare modelli iconici, pezzi difficili da reperire e prodotti capaci di mantenere nel tempo una parte significativa del proprio valore. Il resale del lusso si sta quindi trasformando in un settore sempre più strutturato, nel quale tecnologia, autenticità e tracciabilità assumono un ruolo strategico.
“Le aste resteranno un elemento distintivo di 1000LANDS, ma da oggi i nostri clienti avranno la libertà di scegliere la modalità di acquisto che preferiscono.” La dichiarazione sintetizza la nuova direzione della società: mantenere l’esperienza delle vendite live e affiancarle a un sistema più immediato, capace di intercettare esigenze differenti.
AUTENTITAG e la nuova identità digitale dei prodotti
La strategia di 1000LANDS comprende anche un ulteriore progetto tecnologico dedicato alla tracciabilità. Nel corso del 2026 la società ha introdotto AUTENTITAG, un’etichetta elettronica basata sulla tecnologia NFC che collega il prodotto fisico alla sua identità digitale. Attraverso uno smartphone, l’utente può consultare le informazioni associate all’articolo e accedere anche alla certificazione Entrupy.
L’obiettivo consiste nel creare una continuità digitale attorno al prodotto, rendendo più semplice la consultazione delle informazioni anche quando l’articolo cambia proprietario. Una soluzione di questo tipo può assumere particolare rilevanza nel second hand, dove borse e accessori possono attraversare diverse compravendite nel corso della loro vita.
Il progetto segue inoltre l’evoluzione verso una maggiore tracciabilità dei prodotti nel settore della moda e si collega alla direzione indicata dal futuro Digital Product Passport dell’Unione Europea. La disponibilità di informazioni digitali associate ai beni può infatti favorire una maggiore trasparenza lungo il loro ciclo di vita.
Con l’arrivo dello shop internazionale, 1000LANDS completa quindi un nuovo tassello della propria strategia. Aste live, acquisto immediato, autenticazione digitale e tracciabilità diventano componenti di un unico modello dedicato al luxury resale. La società punta così a consolidare la propria presenza in un settore in rapida evoluzione, combinando l’esperienza dell’intrattenimento dal vivo con la praticità dell’e-commerce e con strumenti tecnologici pensati per rafforzare la fiducia degli acquirenti.
A cura di Nora Taylor
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