Viscom 2026: intelligenza artificiale e sostenibilità all’Allianz MiCo
La 37ª edizione accoglie i protagonisti del settore per analizzare nuove tecnologie, intelligenza artificiale e scenari di mercato
Milano si appresta ad accogliere il mondo della visual communication con il ritorno della manifestazione di riferimento per l’intero comparto. Nelle giornate del 28 e 29 ottobre 2026, gli spazi dell’Allianz MiCo Convention Center ospitano la 37ª edizione di Viscom. Per l’occasione, la fiera si ripresenta con una formula rinnovata che affianca alla tradizionale vetrina tecnologica un programma di incontri pensato per stimolare una riflessione strategica a livello industriale. L’obiettivo dell’evento è guidare l’evoluzione da una competizione basata su prezzi e volumi verso un modello operativo a elevato valore aggiunto, in cui le imprese diventino veri partner di consulenza e creatori di esperienze.
A inaugurare la Main Conference nella mattinata del 28 ottobre sarà la presentazione di un’indagine svolta in esclusiva da The European House – Ambrosetti (TEHA Group), dal titolo “L’ecosistema della comunicazione visiva: scenari, trasformazioni e priorità di sviluppo”. Il documento nasce per superare la frammentazione statistica storica del mercato, proponendo una mappatura completa dell’intera catena del valore, dai produttori di tecnologia fino ai trasformatori e ai canali di destinazione finale. Ad illustrare gli aspetti principali dell’analisi sarà Nicolò Serpella, Head of Scenario Energy&Utility di TEHA Group, concentrandosi sulle direttrici necessarie per orientare le aziende verso i servizi integrati. Le risultanze dello studio saranno poi approfondite durante la tavola rotonda di apertura, condotta dalla giornalista Irene Elisei, nella quale i principali attori industriali dibatteranno su investimenti, managerializzazione e nuove relazioni con committenti e istituzioni.
Il palinsesto degli interventi presso la Viscom Arena e le soluzioni tecniche
Durante il primo giorno, la Viscom Arena darà spazio ad associazioni di categoria e marchi tecnologici per esaminare normative e casi concreti:
- AIFIL approfondirà le difficoltà burocratiche e le ricadute operative della SCIA per quanto riguarda le insegne di esercizio.
- ALA Assoarchitetti & Ingegneri illustrerà un progetto di rigenerazione urbana incentrato sulla conversione di un cinema in disuso in un hub destinato alle arti visive e ai linguaggi sperimentali.
- ASAL Assoallestimenti (FederlegnoArredo) esaminerà la figura del progettista come coordinatore globale dell’allestimento, bilanciando sicurezza strutturale, logistica e sostenibilità delle materie prime.
- Per l’innovazione applicata, HP illustrerà l’integrazione tra intelligenza artificiale, automazione dei processi e riduzione dell’impatto ambientale nella stampa di grande formato.
- A chiusura della giornata, Embroidery Service spiegherà come riposizionare la personalizzazione tessile da semplice lavoro esecutivo a servizio di consulenza creativa.
La giornata del 29 ottobre vedrà protagoniste le novità tecniche pensate per ridefinire il rapporto visivo e tattile con oggetti e ambienti:
- Bompan aprirà i lavori analizzando le potenzialità della stampa sensoriale targata Mimaki, capace di stimolare vista, tatto e olfatto per accedere a nuove nicchie di mercato.
- Con Epson l’attenzione si concentrerà sul controllo cromatico, mostrando come la standardizzazione e l’approccio scientifico al colore siano fondamentali per azzerare gli sprechi e aumentare la competitività.
- Roland DG proporrà la struttura strategica “Orizzontale, verticale o Diagonale”, concepita per favorire percorsi aziendali alternativi.
- 3M mostrerà le applicazioni dei rivestimenti adesivi nella riqualificazione architettonica e nel restyling di ambienti Retail e Hospitality.
- SEI Laser spiegherà come la precisione del taglio e della marcatura laser industriale rappresenti oggi un mezzo espressivo per il visual design.
Nel pomeriggio del 29 ottobre si svolgerà inoltre la cerimonia di premiazione del concorso DIVA, riconoscimento che premia le migliori strutture espositive e le soluzioni più innovative destinate al punto vendita.
Informazioni pratiche, fiera espositiva e agevolazioni per i visitatori
In parallelo al ciclo di convegni, l’area espositiva dell’Allianz MiCo ospiterà i marchi leader del settore e i brand emergenti. Gli spazi espositivi copriranno diverse specializzazioni: grande formato, digital signage, visual merchandising, insegnistica, interior decoration, packaging e finiture tessili.
La fiera rispetterà l’orario continuato dalle 9:30 alle 18:00. Le registrazioni si effettuano sul sito ufficiale dell’evento, inserendo il codice invito VIS26C che garantisce l’accesso per entrambe le giornate. Viene inoltre confermata la collaborazione con Trenitalia, che garantisce ai partecipanti riduzioni fino al 75% sulla tariffa Base dei treni Frecciarossa tramite la modalità “Speciale Eventi”.
A cura della redazione
Leggi anche: Biotecnologie estreme: quanto manca all’immortalità?
