Best Global Brands 2025, i marchi più preziosi al mondo: la classifica

Apple domina ancora, la tech e l’intelligenza artificiale fanno la differenza; in flessione il lusso tradizionale e l’automotive affronta venti contrari

Anche nel 2025 Interbrand conferma Apple in vetta alla classifica Best Global Brands, lo studio che misura il valore economico dei marchi secondo la loro performance finanziaria, la loro influenza sulle decisioni di acquisto e la capacità di sostenere domanda e margini nel lungo termine. Il valore complessivo dei 100 marchi più forti sale a 3,6 trilioni di dollari, con un aumento del 4,4 % rispetto al 2024.

La top 10

Nella graduatoria 2025 i primi dieci marchi sono, in ordine:
Apple resta saldamente al primo posto; seguono Microsoft e Amazon; poi Google, Samsung; al sesto Toyota; settima posizione per Coca-Cola; all’ottavo Instagram (che per la prima volta entra nella top 10); nono McDonald’s; al decimo Mercedes-Benz.

I trend più evidenti: chi cresce, chi fa fatica

Tra i marchi con la crescita più spettacolare spicca NVIDIA, che registra un +116 % e arriva al 15° posto, il più alto aumento mai visto nella storia della classifica Interbrand. YouTube sale del 61 %, Netflix del 42 %, Uber del 38 %, Nintendo del 35 %, Instagram del 27 %.

Il settore automotive, da sempre tra i pesi massimi della classifica, mostra segnali contrastanti. Toyota mantiene la sua posizione al n. 6 con un aumento lieve (+2 %) del valore del brand.  Mercedes-Benz e BMW resistono tra i primi venti ma con cali rispettivi di circa il 15 % e il 10 %. Tesla subisce il colpo più duro nell’automotive con un calo del 35 %. Allo stesso tempo emerge come nuovo entrante significativo BYD (posizione 90), definito come “il più grande disruptor dopo Tesla”.

Nel lusso la fotografia è mista: marchi come Hermès (+18 %) e Prada (+8 %) mostrano buona tenuta o addirittura crescita; altri simboli del lusso tradizionale invece perdono valore: Louis Vuitton (-5 %), Chanel (-8 %), Gucci scende fuori dalla top 50.

La posizione italiana nella classifica

Tre sono i marchi italiani presenti nella top 100: Ferrari, Prada e Gucci. Ferrari continua a migliorare: guadagna posizioni passando dalla 62ª alla 54ª, con una crescita del 17 % nel valore del brand. Prada segna una crescita moderata, Gucci invece risente del deterioramento, allontanandosi dalla top 50.

Analisi economico-finanziaria: cosa insegnano i numeri

La crescita del 4,4 % del valore aggregato indica che, nonostante le tensioni macroeconomiche, i marchi globali riescono a costruire valore quando sanno innovare, abbracciare le tecnologie emergenti (in particolare l’intelligenza artificiale) e rimanere rilevanti per i consumatori. Tuttavia, ci sono costi da pagare per chi resta ancorato al passato: i brand del lusso che non rinnovano l’esperienza o che alzano troppo i prezzi rischiano di perdere fedeltà e quota, specie se la forte pressione competitiva arriva da brand più agili o da offerte di moda-lifestyle più accessibili. Nel caso dell’automotive, la transizione verso l’elettrico, la pressione normativa sulle emissioni, i costi di produzione e le aspettative ambientali impongono investimenti pesanti; chi non riesce a governare tutti questi elementi – prodotto, immagine, sostenibilità, innovazione – vede il valore del marchio eroso.

Un altro elemento da considerare è la crescente importanza del brand narrative e del posizionamento culturale: la forza economica di molti marchi emergenti non deriva solo da vendite o performance finanziarie immediate, ma dalla capacità di “raccontarsi” bene, di essere coerenti, di creare esperienze, community, relazioni. Questo è forse il discrimine che separa chi cresce bene da chi scivola, almeno in questo ranking.

A cura di Dario Lessa
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