Dolce&Gabbana accelera sul digitale e conquista TikTok con Cooltura
La partnership tra Dolce&Gabbana e Cooltura porta il lusso italiano dentro l’economia dell’attenzione di TikTok, rende My Sicily un caso di successo virale e costruisce una strategia digitale solida pensata per dialogare con la Generazione Z attraverso contenuti nativi, dati e performance
Dolce&Gabbana sceglie di rafforzare la propria presenza digitale e lo fa avviando una collaborazione strutturata con Cooltura, agenzia creativa che affianca il brand nel tradurre il proprio patrimonio estetico e valoriale all’interno del linguaggio contemporaneo di TikTok. Il marchio non replica modelli comunicativi esistenti, ma ridefinisce il proprio modo di raccontarsi, adottando formati rapidi, autentici e perfettamente integrati nella cultura della piattaforma.
Una strategia digitale che unisce creator e brand voice
Il progetto prende forma attraverso un impianto strategico articolato e coerente. Da un lato, creator e talent italiani e internazionali interpretano Dolce&Gabbana sui propri canali personali con uno stile diretto, riconoscibile e audace. Dall’altro lato, Cooltura sviluppa contenuti editoriali proprietari che consolidano la voce della maison sull’account ufficiale del brand, seguendo un approccio nativo e dichiaratamente “TikTok-first”.
La campagna genera risultati organici di rilievo, raggiungendo un engagement rate dell’8% e superando 1,7 milioni di visualizzazioni, confermando l’efficacia di una strategia costruita su insight, creatività e conoscenza della piattaforma. Il progetto non si limita alla produzione di video, ma rappresenta un percorso strategico continuativo che accompagna la crescita del brand su TikTok attraverso l’analisi dei trend, le metriche di performance e il dialogo costante con la community.
My Sicily 2025 diventa un asset strategico per il brand
Al centro dell’attività spicca My Sicily 2025, reinterpretazione moderna e contemporanea della storica borsa iconica di Dolce&Gabbana. Il brand introduce una silhouette più urbana e giovane e sceglie una narrazione distante dai canoni della pubblicità luxury tradizionale. La comunicazione abbraccia la dopamine culture di TikTok, fatta di contenuti veloci, immediati e ad alto impatto emotivo, capaci di catturare l’attenzione in pochi secondi.
La strategia creativa integra My Sicily all’interno dei format più riconoscibili dei creator, trasformando il prodotto in un simbolo aspirazionale in grado di parlare il linguaggio della Gen Z. La campagna rompe i codici della comunicazione luxury classica: il video di lancio raggiunge la viralità, registra 320 mila visualizzazioni e ottiene un engagement del 15%, interamente in modo organico.
TikTok come leva strategica per il posizionamento luxury
La campagna dimostra che TikTok rappresenta oggi uno strumento centrale per i brand del lusso che vogliono distinguersi in un ecosistema digitale sempre più competitivo e saturo. Cooltura e Dolce&Gabbana proseguiranno la loro collaborazione con l’obiettivo di definire e rafforzare l’identità del brand sulla piattaforma, adottando un approccio creativo e strategico su misura, capace di introdurre un linguaggio innovativo, rilevante e coerente nella comunicazione del marchio.
Cooltura, un partner creativo orientato ai risultati
Cooltura opera come agenzia creativa full-service e social-first, con sedi a Milano e Londra, e connette i brand alla cultura in tempo reale. L’agenzia si specializza in social media e contenuti video brevi e promuove un approccio autentico e orientato ai risultati nella comunicazione digitale. Attraverso la collaborazione tra brand e creator, Cooltura sviluppa contenuti culturalmente rilevanti e misurabili, accompagnando i marchi lungo tutto il funnel. L’agenzia intercetta trend e linguaggi emergenti e contribuisce a costruire un nuovo modello di comunicazione più dinamico, inclusivo e allineato alle evoluzioni del mercato.
A cura di Nora Taylor
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