Il tramonto dei mostriciattoli pelosi: la fine della Labubu mania
Tra vendite in picchiata ed evoluzione del collezionismo, il fenomeno delle blind box cinesi affronta la sua prima vera crisi
I corridoi scintillanti dei punti vendita Pop Mart, un tempo presidiati da centinaia di appassionati in fila all’alba, mostrano oggi un panorama ben diverso. La travolgente febbre per i Labubu, i bizzarri ed eccentrici mostriciattoli pelosi diventati un accessorio immancabile sulle borse di mezzo mondo, sembra aver perso il suo smalto originario. Nato come un fenomeno di nicchia nel design di giocattoli, questo pupazzo ha conquistato in breve tempo i social media, trasformando la semplice apertura delle scatole a sorpresa in un rituale collettivo da milioni di visualizzazioni su TikTok e Instagram.
Il crollo delle vendite
L’impatto di questo brusco rallentamento trova una conferma netta nei dati contabili diffusi dalla stessa società produttrice quotata alla Borsa di Hong Kong. Nel trimestre conclusosi a settembre, l’azienda cinese ha registrato un crollo delle vendite globali dei Labubu fino al 50% su base annua, segnalando una flessione particolarmente marcata al di fuori del mercato domestico. La contrazione più severa ha colpito gli Stati Uniti con un tonfo dei ricavi pari ad almeno il 70%, mentre nei quattro flagship store italiani distribuiti tra Roma e Milano le interminabili code esterne osservate nella primavera del 2025 appartengono ormai al ricordo.
Il declino commerciale evidenzia la natura volatile dei trend nati nell’era dei social media, dove la popolarità di un oggetto di culto si consuma rapidamente. Molti acquirenti occasionali hanno già spostato la propria attenzione verso nuove mode emergenti, lasciando le blind box in disparte. Questo cambio di passo obbliga gli analisti a distinguere chiaramente la base di collezionisti autentici dai consumatori impulsivi che avevano abbracciato la tendenza solo per emulazione.
Un lungometraggio dedicato interamente a Labubu
Per contrastare la saturazione del mercato, Pop Mart ha attivato un’articolata strategia di posizionamento volto a trasformare un semplice gadget in un franchise narrativo duraturo. Con oltre 500 negozi in più di 30 Paesi, il colosso dell’entertainment ha inaugurato un parco a tema a Pechino e programmato il lancio di un lungometraggio interamente dedicato a Labubu. Gli esperti del settore sottolineano come la società stia invertendo il modello tradizionale di intrattenimento, creando la storia e l’universo narrativo solo dopo il successo commerciale del giocattolo.
Il confronto con i colossi storici dell’universo dei consumi evidenzia le sfide strutturali di questo approccio capovolto. Mentre marchi consolidati costruiscono il valore del proprio merchandise attraverso decenni di narrazione cinematografica o televisiva, i marchi nati sui social devono difendere la propria redditività senza una solida eredità culturale alle spalle. Il crollo delle vendite non decreta la scomparsa definitiva del personaggio, ma ne ridimensiona la portata commerciale restituendolo alla sua dimensione originale di oggetto da collezione per estimatori.
A cura di Dario Lessa
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